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美赞臣

美赞臣营养品(中国)有限公司

所属行业:消费品/零售/服装/家具/贸易 企(qi)(qi)业(ye)性质:私营/民营企(qi)(qi)业(ye) 企业规模(mo):1000人以上

公司简介

走进美赞臣

公司简介

美(mei)(mei)赞臣(chen)营养(yang)(yang)(yang)品公(gong)司(si)创立于(yu)(yu)1905年,创始人为(wei)爱德(de)华美(mei)(mei)赞臣(chen),公(gong)司(si)总(zong)部位(wei)于(yu)(yu)美(mei)(mei)国伊(yi)利诺(nuo)斯州的(de)(de)格伦(lun)维(wei)尤,其(qi)全(quan)球(qiu)研发中(zhong)心(xin)及全(quan)球(qiu)运作生(sheng)产(chan)中(zhong)心(xin)则位(wei)于(yu)(yu)印地(di)安纳州的(de)(de)埃文思(si)威尔镇。 至(zhi)今(jin),美(mei)(mei)赞臣(chen)公(gong)司(si)已经(jing)有(you)一百(bai)(bai)多年的(de)(de)历(li)史,是世(shi)界上生(sheng)产(chan)婴(ying)(ying)幼(you)(you)儿(er)(er)营养(yang)(yang)(yang)品的(de)(de)大(da)型跨国企业之一。自公(gong)司(si)创立伊(yi)始,美(mei)(mei)赞臣(chen)便(bian)致(zhi)力(li)成为(wei)全(quan)球(qiu)领先的(de)(de)婴(ying)(ying)儿(er)(er)和儿(er)(er)童营养(yang)(yang)(yang)品公(gong)司(si),为(wei)全(quan)球(qiu)婴(ying)(ying)幼(you)(you)儿(er)(er)提供科(ke)学营养(yang)(yang)(yang),给他们带来一生(sheng)中(zhong)最(zui)好的(de)(de)开(kai)始。目前,美(mei)(mei)赞臣(chen)公(gong)司(si)在全(quan)球(qiu)拥有(you)7个生(sheng)产(chan)基地(di)和近(jin)6500 名雇员,所生(sheng)产(chan)的(de)(de)70多种营养(yang)(yang)(yang)产(chan)品行销(xiao)50多个国家(jia)(jia)和地(di)区,受到了千百(bai)(bai)万营养(yang)(yang)(yang)学家(jia)(jia)和家(jia)(jia)长的(de)(de)信(xin)任,堪称(cheng)“世(shi)界级营养(yang)(yang)(yang)专(zhuan)家(jia)(jia)”。

2009年(nian)2月,美(mei)赞臣公(gong)(gong)司(si)成功在美(mei)国(guo)(guo)纽约证券交易所首次公(gong)(gong)开募股,并于同年(nian)12月正式脱离百时美(mei)施贵宝集团,成为(wei)一家独立的(de)上市公(gong)(gong)司(si)。目前,美(mei)赞臣公(gong)(gong)司(si)是(shi)全球最大的(de)独立的(de)婴儿和(he)儿童营养品公(gong)(gong)司(si),是(shi)美(mei)国(guo)(guo)标准普尔500指数的(de)成员之一。

美(mei)赞臣是世(shi)界上生产(chan)营(ying)养(yang)品的(de)(de)大型跨国(guo)企业,创(chuang)立(li)于(yu)1905年,总部位于(yu)美(mei)国(guo)印地安(an)纳州。公(gong)司在全球(qiu)有超过(guo)70种(zhong)的(de)(de)营(ying)养(yang)产(chan)品,行销50多个国(guo)家和地区,受到了千百万医(yi)学(xue)专家和母亲的(de)(de)信(xin)任,被誉为(wei)“世(shi)界营(ying)养(yang)权威”。

美赞臣有自己(ji)的(de)医(yi)学(xue)研究中心(xin),每年投入大(da)量(liang)的(de)费(fei)用研究医(yi)学(xue)和营养(yang)学(xue)等课题,确保美赞臣的(de)产品不断更新,适合当代人的(de)需要(yao)。

产品主要添(tian)加了(le)DHA(二十(shi)二碳六烯酸)和(he)ARA(花生四烯酸)两种不饱和(he)脂肪酸,促(cu)进(jin)脑部与视(shi)网膜发育(yu)。此外,美赞臣(广(guang)州)有限(xian)公司还推(tui)出了(le)“美赞臣A+智力升级计划”,与家(jia)长一起培育(yu)中(zhong)国未来(lai)的下一代!

“美(mei)赞(zan)臣(chen)在婴幼儿营养(yang)科学领域中的(de)领导地位,是由美(mei)赞(zan)臣(chen)的(de)创始人E.MeadJohnson,Sr.先生奠定(ding)的(de)。他的(de)孩子(zi)(zi)曾经(jing)遭遇严重(zhong)的(de)喂养(yang)困难,在那时需要特别的(de)营养(yang)配方(fang)以供生存。”美(mei)赞(zan)臣(chen)全球主(zhu)席StephenW.Golsby先生说,“我们(men)认(ren)真而严肃地肩(jian)负(fu)起责任,致力(li)为孩子(zi)(zi)们(men)的(de)成长创造良好的(de)开(kai)始,而我们(men)所做出的(de)贡献(xian)已经(jing)赢得(de)了全球保健专家和父母们(men)的(de)信赖和尊(zun)重(zhong)。”

公司历史

美(mei)赞臣创(chuang)始人爱(ai)德(de)(de)华·美(mei)赞臣(1852-1934)心爱(ai)的长子泰德(de)(de)患有先天性心脏病(bing),严(yan)重影响(xiang)进(jin)食,曾(ceng)一度濒临危(wei)(wei)险边缘。爱(ai)德(de)(de)华因小泰德(de)(de)的病(bing)情万分焦虑(lv),四处寻讨救子良方。幸得“美(mei)国儿科之父”雅各布医生配(pei)制的婴儿食方,竟(jing)奇迹(ji)般地令小泰德(de)(de)转(zhuan)危(wei)(wei)为(wei)安。

1905年,这一梦想得以实(shi)现,全球婴(ying)幼儿营养(yang)品(pin)牌权威——美赞臣(chen)诞生(sheng)。此后100多(duo)年,一代又一代婴(ying)幼儿在(zai)美赞臣(chen)各阶段营养(yang)品(pin)的滋养(yang)下健康成(cheng)长(zhang),由(you)最(zui)好(hao)的开(kai)端迈向非凡(fan)人生(sheng)。

1993年,美赞臣(广(guang)州)有限公(gong)司(si)正式投(tou)产成(cheng)立。

2008年,美赞(zan)臣(广州)有限公司(si)更名为美赞(zan)臣营(ying)养品(pin)(中国)有限公司(si),全面展开(kai)对中国市场(chang)的营(ying)销策略(lve)。

2009年(nian)2月11日,美(mei)(mei)赞臣在(zai)美(mei)(mei)国(guo)纽约(yue)交易所单独上(shang)市,此举在(zai)刚经过金融海啸洗礼的美(mei)(mei)国(guo),不仅(jin)成(cheng)为美(mei)(mei)国(guo)10个月来最大规模的IPO,也表(biao)明(ming)了其母公司(si)百时美(mei)(mei)施(shi)贵(gui)宝(以下简称“施(shi)贵(gui)宝”)成(cheng)功实现了分(fen)拆上(shang)市。

2010年,美赞臣投资2千万美元成立PNI(婴幼儿营养研发中(zhong)心),从“中(zhong)国制造”变换到(dao)“中(zhong)国研制”的时代,专(zhuan)门(men)为中(zhong)国体质的婴幼儿研制配(pei)方(fang)奶粉。

营销策略

“每个国家的(de)(de)(de)文化习俗各异,但是世界各地所有的(de)(de)(de)孩子都值得和应该拥有充足的(de)(de)(de)营养(yang)来保证他(ta)们(men)健康成(cheng)长。” 中国区总经理(li)李以楷先(xian)生说。母乳是婴(ying)幼(you)儿最好的(de)(de)(de)营养(yang)来源(yuan),因此美赞臣致力(li)于研制接近母乳的(de)(de)(de)婴(ying)幼(you)儿配方产品。其承诺(nuo)和安婴(ying)系列产品显(xian)示了美赞臣尽(jin)力(li)满足顾客需求的(de)(de)(de)热诚(cheng),体现了其在婴(ying)幼(you)儿营养(yang)科学领域的(de)(de)(de)创(chuang)新和领导地位。

美赞(zan)臣总(zong)部设(she)在美国印(yin)第安(an)纳州的E-vansville市(shi),拥有(you)超过4500名的员工,公(gong)司的70多种产(chan)品行(xing)销包括北(bei)美洲、拉丁美洲、欧洲和亚太区(qu)等60多个(ge)国家(jia)地区(qu)。

秉承全球(qiu)的科研优势,结合中(zhong)国(guo)婴幼儿(er)成(cheng)长的需求,美(mei)赞(zan)臣把(ba)众多科研成(cheng)果应(ying)用到中(zhong)国(guo)产(chan)品(pin)中(zhong),从1995年安婴系列在中(zhong)国(guo)上市开始,美(mei)赞(zan)臣的A+产(chan)品(pin)不断创(chuang)新,为中(zhong)国(guo)宝(bao)宝(bao)带(dai)来科学(xue)和优质的营养(yang)。

从2009年直至今天(tian),美(mei)赞臣把DHA和(he)ARA的新近科研成果,应(ying)用到中国的A+全线产品中,美(mei)赞臣A+6个阶段(duan)产品都含有高水(shui)平DHA和(he)健(jian)护配方,为(wei)宝宝在不同(tong)阶段(duan)的脑部(bu)和(he)身体(ti)发育提(ti)供科学、优(you)质的营养。

除了普(pu)通婴(ying)幼儿配(pei)方(fang),美赞臣在(zai)全球范围内,为有(you)特殊(shu)营养需(xu)求的(de)孩子(zi)研制了2个系(xi)列,共有(you)26种(zhong)特殊(shu)配(pei)方(fang)产品。

除了领先(xian)的产品(pin),美赞臣致力推进“儿童食(shi)(shi)品(pin)安(an)(an)全信用体(ti)系(xi)”,在(zai)业(ye)界(jie)率先(xian)推出“全程安(an)(an)全”的质量(liang)管理模(mo)式,将供(gong)应(ying)商(shang)、生产商(shang)、渠(qu)道商(shang)紧(jin)密(mi)联合在(zai)一起,从原料控(kong)制、生产过程、流通(tong)销售(shou)等方面为(wei)中(zhong)国(guo)消(xiao)费者(zhe)提供(gong)完善的产品(pin)安(an)(an)全保障(zhang)。2004年,美赞臣首批入选“儿童食(shi)(shi)品(pin)行业(ye)安(an)(an)全信用体(ti)系(xi)建设试(shi)点工程”,公司的安(an)(an)全管理经验(yan)被国(guo)家药品(pin)食(shi)(shi)品(pin)监督管理局食(shi)(shi)品(pin)安(an)(an)全监察司选作样(yang)本(ben),在(zai)全行业(ye)推广。

代表产品

美赞臣极具口碑的(de)首(shou)创产品包括:

Dextri-Mal-tose糊精麦(mai)芽糖,第(di)一种(zhong)在美国经临床试验,由医师推荐的婴(ying)儿食品(pin);

Pablum,第一种添(tian)加(jia)(jia)维生素的速溶谷类食品(pin)及在(zai)中国(guo)市(shi)场推出的添(tian)加(jia)(jia)了DHA和ARA的安婴A+系列产品(pin)。

公益活动

作(zuo)为一(yi)家立志传递关爱(ai)的跨国企业,作(zuo)为一(yi)个社(she)会公(gong)民,美赞臣(chen)积极履行社(she)会责任,常(chang)怀(huai)感恩之心,回馈社(she)会,深(shen)入社(she)会把健(jian)康和关爱(ai)带(dai)给许多在需要帮助的孩(hai)子和母亲。

2008年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)市场(chang)已(yi)经成(cheng)为美赞(zan)(zan)臣(chen)公司全球第(di)二大市场(chang),但是美赞(zan)(zan)臣(chen)在(zai)市场(chang)开发(fa)(fa)方面态度的(de)谨(jin)慎(shen),或与其所设定的(de)在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)长远发(fa)(fa)展的(de)目(mu)标有(you)关。2008年(nian)(nian),美赞(zan)(zan)臣(chen)启动(dong)(dong)了其在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)“关爱中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)15年(nian)(nian)”的(de)庆典活(huo)(huo)动(dong)(dong)。据(ju)悉,该活(huo)(huo)动(dong)(dong)借助美赞(zan)(zan)臣(chen)进(jin)入(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)“15年(nian)(nian)”的(de)契(qi)机,从中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)各地招募 “A+爱心宝贝”开始,陆续开展了一系列爱心关怀传递(di)活(huo)(huo)动(dong)(dong)。在(zai)这一活(huo)(huo)动(dong)(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong),美赞(zan)(zan)臣(chen)还回顾了其从1993年(nian)(nian)进(jin)入(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)以来(lai),2004年(nian)(nian)为救助安徽阜阳地区的(de)婴(ying)幼(you)儿(er)童捐(juan)赠奶粉(fen);2006年(nian)(nian)与中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)扶(fu)贫(pin)基金(jin)会联合发(fa)(fa)起“爱心之旅(lv)”;2007年(nian)(nian)在(zai)厦门启动(dong)(dong)“圆梦行动(dong)(dong)”关注农民工子弟等(deng)爱心活(huo)(huo)动(dong)(dong)。2009年(nian)(nian)初(chu),美赞(zan)(zan)臣(chen)又联合广(guang)州妈妈网在(zai)广(guang)州发(fa)(fa)起大型爱心义(yi)卖活(huo)(huo)动(dong)(dong),为患有(you)复杂(za)性(xing)先天性(xing)心脏病的(de)小子健义(yi)卖捐(juan)助筹款。

真挚关怀(huai)弱(ruo)势(shi)群体:每(mei)一(yi)个妈(ma)妈(ma)都(dou)希望给孩子(zi)(zi)最好(hao)的,每(mei)一(yi)个孩子(zi)(zi)都(dou)充(chong)满着(zhe)无(wu)限潜能,然而贫困(kun)和疾病困(kun)扰着(zhe)很多弱(ruo)势(shi)母(mu)婴。为了帮助她们健康生活,让(rang)孩子(zi)(zi)更好(hao)地成(cheng)长,美(mei)赞臣救(jiu)助大头婴儿、关怀(huai)智残儿童、开(kai)展圆梦行(xing)动。

2003 支(zhi)持抗(kang)非(fei)典战役·送关爱(ai)给单身妈妈

2004 救助大头(tou)婴儿(er) 关怀智残儿(er)童

2005 巨资赞助(zhu)(zhu)中国(guo)儿童体格发育调(diao)查 捐助(zhu)(zhu)贫(pin)困(kun)大学生

2006 圆梦行动 为(wei)生命画一(yi)片(pian)绿叶

2008 支援(yuan)四川(chuan)地(di)震(zhen)·开展“春(chun)雨工程”

2010 向青(qing)海玉(yu)树地(di)震灾(zai)区紧(jin)急捐款捐物

2011华南美商会慈善主题活动(dong)

救助贫困婴童

为(wei)进(jin)一步关注弱势群体,为(wei)贫(pin)困儿童家庭办实事(shi)、办好事(shi),25日上午,区(qu)妇联(lian)、区(qu)卫生(sheng)局两部(bu)门联(lian)合(he)美赞(zan)臣奶粉相关工(gong)作人员深入磨(mo)溪(xi)镇举行了奶粉发(fa)放仪式。区(qu)委常委、宣(xuan)传部(bu)长、区(qu)总工(gong)会主席魏毅出席仪式。

在发(fa)放仪式上,魏毅(yi)亲切询问了现场的(de)(de)(de)贫困儿(er)童(tong)的(de)(de)(de)学习(xi)、生活和(he)思想状况,并与留守儿(er)童(tong)的(de)(de)(de)监护(hu)人沟通交流,促(cu)进他们(men)增强其责(ze)任感,掌握(wo)正(zheng)确的(de)(de)(de)教育方法。他也希(xi)望借助本次(ci)活动能将爱心(xin)(xin)企业(ye)对(dui)贫困家庭儿(er)童(tong)的(de)(de)(de)关爱传递到每个受(shou)助孩(hai)子的(de)(de)(de)心(xin)(xin)中(zhong),让(rang)他们(men)和(he)其他同龄孩(hai)子一样(yang)健康快(kuai)乐成长。

据了解,区(qu)(qu)妇联(lian)、区(qu)(qu)卫生局联(lian)合(he)美(mei)赞臣(chen)奶粉(fen)举办的(de)这次(ci)捐(juan)赠(zeng)活动,将向全(quan)区(qu)(qu)0-3岁(sui)的(de)贫困(kun)(kun)婴(ying)(ying)幼儿家庭捐(juan)赠(zeng)280件共价(jia)值35万元的(de)奶粉(fen)。为确(que)保全(quan)区(qu)(qu)最(zui)贫困(kun)(kun)婴(ying)(ying)幼儿得到关(guan)爱,区(qu)(qu)妇联(lian)在(zai)举行发放仪式前,对(dui)贫困(kun)(kun)婴(ying)(ying)幼儿家庭认真摸底、核实(shi),以达到此次(ci)捐(juan)赠(zeng)活动的(de)公(gong)开、公(gong)平、公(gong)证。

关爱PKU孩子

2009 年,在卫(wei)生部(bu)(bu)妇幼(you)保(bao)健与社(she)区卫(wei)生司的支持(chi)下,“苯丙酮(tong)尿症(PKU)患儿(er)补助特(te)殊(shu)奶粉(fen)项(xiang)目(mu)”正(zheng)式启动。美(mei)赞(zan)臣为该项(xiang)目(mu)投入(ru)总值(zhi)近3000万元人民币。在5 年内向(xiang)全国贫困(kun)PKU孩子(zi)免(mian)费提供美(mei)赞(zan)臣无苯丙氨酸配方粉(fen),并配合卫(wei)生部(bu)(bu)推(tui)动全国的新生儿(er)筛查率的整体提高。

2010年(nian),为援(yuan)助PKU孩子,美赞(zan)臣(chen)联(lian)合(he)中国扶贫基金会开展“希(xi)(xi)望(wang)花(hua)开,爱捐(juan)行动(dong)”,并成立了“希(xi)(xi)望(wang)花(hua)开基金”。作为基金发起者之一,美赞(zan)臣(chen)捐(juan)赠了110万(wan)元人(ren)民币,作为基金的启动(dong)资金。

截至2011年,美赞(zan)臣共(gong)为400名PKU新(xin)生儿持续提(ti)供(gong)无苯丙(bing)氨酸配方粉。2011年,希望(wang)花开基金(jin)共(gong)为43个(ge)PKU家庭提(ti)供(gong)援助。这(zhei)一(yi)公益(yi)新(xin)举措,标志着美赞(zan)臣从(cong)社会公益(yi)的参与者(zhe)、实践者(zhe)提(ti)升(sheng)至号召者(zhe),引(yin)导(dao)更多社会大众共(gong)同参与社会公益(yi)。

公益大奖

2 月16日,由京(jing)(jing)华(hua)时报(bao)主(zhu)办的(de)“爱之旋律 乐动(dong)人生”2011京(jing)(jing)华(hua)公益奖颁奖盛典暨公益音乐汇新年(nian)晚(wan)会(hui)(hui)在(zai)北京(jing)(jing)隆(long)重举(ju)行1,百余(yu)家基(ji)金会(hui)(hui)和热心公益的(de)企业、20余(yu)位公益明(ming)星及志愿(yuan)者出(chu)席了晚(wan)会(hui)(hui)。作为备(bei)受瞩目的(de)年(nian)度公益大奖颁奖典礼,包括美赞臣(chen)奶粉在(zai)内(nei)的(de)十家企业在(zai)会(hui)(hui)上获评(ping)“年(nian)度最具社(she)会(hui)(hui)责任企业”奖。

京华公(gong)(gong)益(yi)奖是京华时(shi)报公(gong)(gong)益(yi)周刊(kan)评(ping)选(xuan)并颁(ban)(ban)发的(de)(de)(de)年(nian)度公(gong)(gong)益(yi)大(da)奖,主(zhu)办单(dan)位向全社会(hui)征集2011年(nian)为公(gong)(gong)益(yi)事(shi)业(ye)做出(chu)贡献的(de)(de)(de)个(ge)人、公(gong)(gong)益(yi)机构和企(qi)业(ye),通过专(zhuan)家(jia)评(ping)分与网(wang)络(luo)票(piao)选(xuan)相(xiang)结合的(de)(de)(de)方(fang)式,最(zui)终(zhong)选(xuan)出(chu)获(huo)(huo)奖者。评(ping)奖旨(zhi)在表彰(zhang)年(nian)度优秀公(gong)(gong)益(yi)人物、项(xiang)(xiang)(xiang)目、团队(dui),引(yin)导现(xian)代公(gong)(gong)益(yi)概念,建(jian)设(she)良好的(de)(de)(de)公(gong)(gong)益(yi)文化氛(fen)围(wei)。此(ci)次颁(ban)(ban)奖,共有52家(jia)公(gong)(gong)益(yi)机构(项(xiang)(xiang)(xiang)目)和公(gong)(gong)益(yi)人获(huo)(huo)得2011年(nian)度公(gong)(gong)益(yi)明星(xing)、优秀志愿者、创新公(gong)(gong)益(yi)项(xiang)(xiang)(xiang)目、杰(jie)出(chu)公(gong)(gong)益(yi)团队(dui)、最(zui)具社会(hui)责任企(qi)业(ye)及编(bian)辑(ji)部特别奖六(liu)大(da)奖项(xiang)(xiang)(xiang)。这(zhei)些获(huo)(huo)奖的(de)(de)(de)个(ge)人、公(gong)(gong)益(yi)组织和企(qi)业(ye)从不同(tong)侧面展(zhan)现(xian)了2011年(nian)推动中国公(gong)(gong)益(yi)事(shi)业(ye)发展(zhan)的(de)(de)(de)感人力量。

作为(wei)“年度最具社会责任企业”,自1993年进入中(zhong)国(guo)以(yi)来,美(mei)赞(zan)臣秉持“为(wei)孩(hai)子提供(gong)最好(hao)的开始”理(li)念,致力于为(wei)中(zhong)国(guo)的母(mu)婴(ying)(ying)送上健康(kang)与(yu)关(guan)爱。1995年至今,美(mei)赞(zan)臣营养品(中(zhong)国(guo))有限公司与(yu)各地慈善机(ji)构合作,每年以(yi)不断创新(xin)的公益关(guan)爱模式为(wei)贫苦母(mu)婴(ying)(ying)和患病儿童带来希望,如:与(yu)卫生(sheng)部合作,为(wei)苯丙酮尿症(zheng)(PKU)孩(hai)子提供(gong)特殊配方奶粉(fen),联合中(zhong)国(guo)扶贫基(ji)(ji)金(jin)会设立“希望花开”基(ji)(ji)金(jin),美(mei)赞(zan)臣为(wei)PKU项目投入将近人民币(bi)3000万(wan)元。

今(jin)年,美赞(zan)(zan)臣继续热(re)心公益事业,在6月,美赞(zan)(zan)臣营养(yang)(yang)品(中(zhong)国)有(you)限公司积极参与(yu)2011年广东(dong)扶(fu)贫(pin)济困日活动(dong)(dong),在活动(dong)(dong)中(zhong)捐赠(zeng)了(le)十万(wan)元(yuan);8月,美赞(zan)(zan)臣营养(yang)(yang)品(中(zhong)国)有(you)限公司向(xiang)华南美国商会捐赠(zeng)了(le)100万(wan)的(de)现金(jin),用于梅(mei)塘村扶(fu)贫(pin)项(xiang)目(mu)及重症孤儿手(shou)术救助行动(dong)(dong);而9月底,美赞(zan)(zan)臣第六度携(xie)手(shou)中(zhong)国扶(fu)贫(pin)基金(jin)会“母婴平安(an)120行动(dong)(dong)”项(xiang)目(mu),以有(you)史以来最庞(pang)大的(de)团队(dui)奔赴安(an)徽绩溪,除了(le)捐赠(zeng)价值100万(wan)元(yuan)的(de)婴幼(you)儿营养(yang)(yang)品,更为当地贫(pin)困母婴带(dai)去育儿的(de)科学营养(yang)(yang)保(bao)健指导。

感恩于消费(fei)者对(dui)美(mei)赞臣产品(pin)的(de)(de)(de)一直(zhi)支持,美(mei)赞臣营(ying)养品(pin)(中国)有限公(gong)司(si)坚持把社(she)会(hui)(hui)公(gong)益慈善事(shi)(shi)业(ye)(ye)作为(wei)企(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)第二事(shi)(shi)业(ye)(ye),以实(shi)际的(de)(de)(de)慈善行为(wei)回馈(kui)消费(fei)者的(de)(de)(de)厚爱。而此次(ci)荣获京华公(gong)益奖的(de)(de)(de)“年(nian)度最具(ju)社(she)会(hui)(hui)责(ze)任企(qi)(qi)业(ye)(ye)”奖,则是对(dui)美(mei)赞臣企(qi)(qi)业(ye)(ye)在公(gong)益事(shi)(shi)业(ye)(ye)上所作贡献的(de)(de)(de)肯定,同(tong)时,亦将鼓励美(mei)赞臣继(ji)续开(kai)展公(gong)益活动,承担更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)社(she)会(hui)(hui)责(ze)任,为(wei)社(she)会(hui)(hui)作出更(geng)大的(de)(de)(de)贡献。

高端品牌

价值沟通

向广大父母(mu)推荐一(yi)个新颖的育儿概(gai)念(nian):美赞臣A+益(yi)智计划,让(rang)宝宝“健(jian)康机灵,学得更(geng)飞凡(fan)”。

沟通主题

通过宝宝在暑期进(jin)行(xing)野外探险(xian)并出色完成暑期作业(ye)的(de)故事,激(ji)发妈(ma)妈(ma)们对宝宝学(xue)习(xi)能力(li)重要性的(de)兴趣。进(jin)一步凸显优秀的(de)观察和学(xue)习(xi)能力(li)是聪明领先(xian)一步的(de)标志,再次归于品牌诉求:健康机(ji)灵,才能学(xue)得更“飞(fei)”凡。

沟通的引入

包括益(yi)智配方、益(yi)智游戏和益(yi)智培育三(san)项内(nei)容。

沟通的核心

(1)益智(zhi)配方:4倍(bei)以上(shang)DHA,只有(you)(you)补(bu)充高水平的DHA,才(cai)能(neng)在(zai)宝(bao)宝(bao)大脑(nao)发(fa)育的黄金期帮助(zhu)提(ti)升智(zhi)力(li)、视敏度和语(yu)言学(xue)习能(neng)力(li);美赞(zan)臣A+全线高水平DHA和健护(hu)配方有(you)(you)助(zhu)于提(ti)升自(zi)身保护(hu)力(li),益生元(yuan)(yuan)能(neng)促(cu)进肠(chang)道有(you)(you)益菌的生长,有(you)(you)助(zhu)倡导健康,并减少便秘机会,多(duo)元(yuan)(yuan)营养(yang)素有(you)(you)助(zhu)于保护(hu)身体。脑(nao)部发(fa)育加(jia)上(shang)自(zi)身保护(hu)力(li),让宝(bao)宝(bao)智(zhi)力(li)、健康双领先,学(xue)得更“飞”凡。

(2)益(yi)智(zhi)(zhi)游戏:提(ti)供(gong)与主题相(xiang)符的(de)生动、有趣的(de)玩(wan)具(ju)作为(wei)(wei)促销(xiao)品,增加(jia)宝(bao)宝(bao)学习的(de)兴趣;以(yi)网络为(wei)(wei)平(ping)台(tai),开发出“A+真 ‘智(zhi)(zhi)’卓‘健(jian)’体(ti)验之(zhi)(zhi)旅”,妈(ma)妈(ma)陪伴(ban)宝(bao)宝(bao)一块玩(wan)游戏,并从中指(zhi)导(附带抽奖(jiang)促销(xiao)活动)。以(yi)亲子(zi)活动为(wei)(wei)平(ping)台(tai),妈(ma)妈(ma)宝(bao)宝(bao)一起参与“A+真‘智(zhi)(zhi)’卓‘健(jian)’体(ti)验之(zhi)(zhi)旅”。

(3)益智(zhi)培(pei)育:母爱是宝(bao)宝(bao)成长中不可替(ti)代的精神营养。妈(ma)(ma)(ma)妈(ma)(ma)(ma)需(xu)要陪伴宝(bao)宝(bao)一起(qi)玩(wan)游戏(xi),并(bing)从中指导。提(ti)醒妈(ma)(ma)(ma)妈(ma)(ma)(ma)记(ji)着,您(nin)的参与(yu)很重(zhong)要,只有非凡的妈(ma)(ma)(ma)妈(ma)(ma)(ma)才能培(pei)育出非凡的宝(bao)宝(bao)。

所沟通内容要出具(ju)权威性(xing)、可(ke)信性(xing)的证明(ming)。

价值推广

美赞(zan)臣(chen)A+系列听装价(jia)(jia)(jia)格200元(yuan)左右(you),盒装80元(yuan)左右(you),在主流价(jia)(jia)(jia)格圈里属于(yu)高(gao)价(jia)(jia)(jia)位(wei)产品,其目(mu)标消(xiao)费者(zhe)属于(yu)消(xiao)费理性(xing)和信息认知程度上较高(gao)的高(gao)端消(xiao)费人群,因此施(shi)行(xing)相应的推广计划。

美赞臣的(de)广(guang)告(gao)(gao)应该说是一(yi)个(ge)(ge)系列,都是用新颖(ying)的(de)创意元(yuan)素来表达(da)“A+高(gao)DHA水平(ping)(ping),健康(kang)机(ji)灵,学(xue)得(de)更‘飞(fei)’凡”的(de)品牌(pai)诉求,一(yi)个(ge)(ge)宝(bao)(bao)(bao)宝(bao)(bao)(bao)野外探险并出(chu)色完成暑(shu)假作业的(de)广(guang)告(gao)(gao)创意分析一(yi)下美赞臣使用哪(na)些元(yuan)素来表达(da)它的(de)品牌(pai)诉求,首先它通(tong)过“晴天,认真(zhen)观(guan)察”、“雨天,坚持(chi)观(guan)察”、“独自一(yi)人进(jin)行探险”、“课堂上展(zhan)示作业开始哄笑”、“展(zhan)示完后大家一(yi)致鼓(gu)掌”、“结语后,‘健护配方’助力宝(bao)(bao)(bao)宝(bao)(bao)(bao)起飞(fei)”等广(guang)告(gao)(gao)元(yuan)素展(zhan)示,然后通(tong)过 “宝(bao)(bao)(bao)宝(bao)(bao)(bao)有(you)好的(de)视力、智(zhi)力”、 “宝(bao)(bao)(bao)宝(bao)(bao)(bao)有(you)好的(de)体质”、“妈(ma)妈(ma)的(de)赞许”、“超出(chu)一(yi)般宝(bao)(bao)(bao)宝(bao)(bao)(bao)的(de)学(xue)习能力”、“在暑(shu)期作业中,成为(wei)最出(chu)色的(de)宝(bao)(bao)(bao)宝(bao)(bao)(bao)”、“点睛、揭示沟通(tong)主题(ti)”等广(guang)告(gao)(gao)暗示植入,进(jin)而表达(da)了“高(gao)水平(ping)(ping)DHA益智(zhi)配方”、“益智(zhi)培育”、“ 健康(kang)机(ji)灵,学(xue)得(de)出(chu)色”、“A+高(gao)DHA水平(ping)(ping),健康(kang)机(ji)灵,学(xue)得(de)更‘飞(fei)’凡”等广(guang)告(gao)(gao)诉求。